Если вы следите за финалами НБА, то точно видели, что в чемпионских раздевалках в последние несколько лет появилась новая классная традиция — надевать сноубордические очки/маску на празднование после победы. У этой необычной традиции есть две причины. Первая связана с тем, что в моменты празднования выливается очень много шампанского, попадание которого в глаза — не самый приятный момент. Поэтому глаза лучше защищать. Да и гораздо веселее, когда им можно поливаться не щурясь и не думая о каком-то дискомфорте.

Вторая причина — новая интересная традиция, которая добавляет своего антуража победе. Такие вещи добавляют классного контекста финалу и становятся важным атрибутом победителя, как, например, сигары, шампанское и чемпионские перстни.

Если раньше это считалось забавной штукой, которая появилась и может очень быстро пропасть, то после того как Леброн Джеймс выиграл в чемпионате и по дороге в свою чемпионскую раздевалку всерьез спрашивал, где его очки, стало ясно, что это уже не просто шуточная традиция, а полноценный закрепившийся элемент победителя. Леброн его окончательно легитимизировал.

На самом деле у появления этого аксессуара есть и маркетинговая сторона вопроса. Бренды и технические спонсоры атлетов заинтересованы, чтобы их было видно даже в чемпионской раздевалке, где обычно уже не видно кроссовки, джерси или что-то другое. В такие моменты очки становятся идеальным аксессуаром для продакт плейсмента. Так вы могли видеть огромные свуши на гоглах Леброна и Янниса, логотип PUMA на очках Дэнни Грина и Кайла Кузмы, логотип Oakley на очках Кавая и даже adidas на очках Кайла Лаури. Такие моменты входят в историю, а бренды хотят стать частью этой истории.

Неожиданно, но эту традицию случайно придумал Рэй Аллен, когда играл в "Майами". Он целенаправленно принес очки Oakley в раздевалку, чтобы после 7-го матча в серии со "Сперс" их надеть и не боясь брызгаться шампанским. Этот легендарный момент и положил начало традиции.

НБА решила, что она не должна упускать такой момент и просто взяла и выпихнула всех технических спонсоров, которые хотели на халяву разместиться с логотипами на масках. Лига просто взяла и сделала свои чемпионские маски, которые будут представлены в рамках специального чемпионского пака от MOET и ESPN, в который войдут очки и шампанское. Так они забирают все лавры себе, интегрируют своего партнера и еще систематизируют эту традицию (просто, чтобы банально выглядело лучше).